因此,提高元数据相关性,就需要我们在标题、副标题、关键字域中填写、优化我们投放的关键词,这样也可以提高权重。而且,元数据相关性的差异有着比较明显的「二八分配」的现象。
大家好,今天小编关注到一个比较有意思的话题,就是关于广告联盟如何提高权重的问题,于是小编就整理了3个相关介绍广告联盟如何提高权重的解答,让我们一起看看吧。
文章目录:
在ASM投放中,产品权重是一个非常重要的因素。很多开发者在投广告时,发现无论自己出价再高,但还是拿不到很多展示,这就很可能是因为产品本身的权重不够——苹果对低权重App很吝啬。
产品权重又有一些影响因子:
1、自然下载量
这是影响产品权重最重要的因素。苹果认为蠢租自然下载量越多的产品,越受用户喜爱,因此也会把越多的流量分发给这些用户喜蠢档搜爱的产品。
产品的榜单就是一个判断自然下载量以及权重的重要维度,榜单高的产品,ASM获量也更多。
另外我们发现,产品在投放ASM时,配合其他广告一起投放也会使获量效果更好,这是因为其他渠道的量提升了产品的权重。
2、元数据相关性
即「投放的关键词」与「App」之间的相关性。ASO与ASM的算法实际上时相通的,所以产品在关键词下的自然排名是一个判断相关性的重要维度。
因此,提高元数据相关性,就需要我们在标题、副标题、关键字域中填写、优化我们投放的关键词,这样也可以提高权重。
而且,元数据相关性的差异有着比较明显的「二八分配」的现象,权重大部分集中在前几名——一个关键词从100名提升到50名,对权重的提升,不如从20名提升到前10名。
3、广告转化数据
在广告开始投放后,苹果会根据广告投放出来的转化数据,实时调整产品权重。苹果认为转化越高的广告,越受用户喜欢,因此会提升它的权重。
转化数据包括广告从展示到点击的点击率(TTR)、点击到安装的的安装率(CR)。
影响转化率的因素有产品的文案素材(标题、副标题、描述等)、视觉素材(icon、截图、视频等)、评论评分与其他因素(比如包大小、选词是否精准等)。
分享一个案例:七麦曾经给一个桌游App做投放,CR一直稳定在25%左右,但某天降到了17%,我们发现是因为有一个用户给了1分差评,并且置顶在AppStore详情页第一位。CR降低的同时,后续几天的展示量也降低了(权重降低)。之后我们通过一些方式重新让5分好评成为置顶,CR与展示量也随之恢复。
4、广带历告用户的后续行为
除了广告层面的转化数据,用户在下载产品后的行为也会影响产品权重,比如付费、使用时长、留存等。付费、活跃越高的广告,权重也越高。
5、苹果处罚
七麦也投过一些被苹果清榜、清词的产品,这些产品也被分到流量。
选词数量与出价
选词数量与出价比较好理解,在产品权重越多的条件下,投词越多展示量越多,出价越高展示量也越多。
用户画像
有些产品是不适合投放全部用户的,需要对投放用户做一定的限制。比如一款监控女性生理期的App,其用户就应该限制在中青年女性,男性用户不是其主要的目标用户。因此其展示量也没办法与目标全体用户的App相比。
到此,以上就是小编对于广告联盟如何提高权重的问题就介绍到这了,希望介绍关于广告联盟如何提高权重的3点解答对大家有用。