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  • 广告文案怎么写?(广告文案怎么写)

  • 发布于2023-03-23
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  • 广告联盟百科
  • 不要写下连你自己都不能相信的承诺,你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。3、有了这两点,你就可以确定一个核心创意,也叫大点子、大创意(bigidea)。这个核心创意一是很单纯,二是可延伸成系列广告的能力很强。

    大家好,今天小编关注到一个比较有意思的话题,就是关于易特广告联盟文案怎么写的问题,于是小编就整理了2个相关介绍易特广告联盟文案怎么写的解答,让我们一起看看吧。

    文章目录:

    • 1、广告文案怎么写?
    • 2、广告文案怎么写

    一、广告文案怎么写?

    广告文案怎么写,受众才会买单。这么说吧,写出有想象力的文字,在你写文案的时候,(智动未来)你要明白,所有你写的传情达意的文字,一定要激发人们的想象力。

    1会激发人的想象力

    金庸在写小龙女的美貌时,就用了一些能激发人们想象力的句子。“披着一袭轻纱般的白衣,犹似身在烟中雾里”、“全身雪白,面容秀美绝俗”。

    2产品文案具象化

    在察陵写文案时,避免形容词堆砌,一定要具象化。在很多成语中,往往也有具象化的描述,如“罄竹难书”、“弹指改没蔽之间”、“学富五车”……。在写文案时,运用具象化的手段,能将产品的利益点传达的更为形象、精准。

    3与竞争对手形成显明对比

    使用衬托手法,让受众更加直观、更加形象的了解你要传达的信息,以让传达更清晰。

    比如形容一个人很高,使用衬托就是“你知道姚明吧,这核州个人比姚明还高!”,这样可以让传达出的信息更形象,易于被受众直观感知。

    广告文案的写作方法:

    1、首先你要消化产品与市调的资料,然后用不超过20-30个的文字将产品描述下来,这20个字要包括产品的特渣消点、功能、目标消费群、精神享受等四个方面的内容。

    2、紧接着你要问自己,我应该向我的消费者承诺什么?这一点很重要,若没有承诺没有人会买你的东西,承诺越具体越好。不要写下连你自己都不能相信的承诺,你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。

    3、有一个核心的创意,这个核心创意一是单纯,二是可延伸成系列广告的能力很强,三是有原创性,可以震醒许多漠不关心、漠然视之的消费者。创意的规律,由画面的主体部分再延伸到次主体部分,再顾及到次要部分。广告画面的主体部分我们称之为"构图中心"。在平面广告里,构图中心是视觉传达的最佳位置,最利于直接表达广告的传播内容。在视觉的心理上,称之为:"视觉流程"。

    由于视觉流程的设计不能孤立单一地进行,而必须用构图因素、黑白因素以及色彩因素相互依赖才能进行设计。因此,广告的构图中心与黑白中心、色彩中心的关系是相互相成的,有时各中心相互重合,形成视觉中心;有时则应该错开,这应该从表现的内容和构图、构思的需要来考虑确定。所以,要设计出好的广告作品,必须了解视觉的特性,掌握好视觉的规律,使视觉流程能够体现构思,设计形成艺术美感,符合整体节奏的逻辑规律,更好地表现广告传播所需要传达的特定内容。

    二、广告文案怎么写

    1、市场调研

    市场调研为文案的创作提供实际素材,深入市场进行广泛的调研,才能贴近消费者生活实际的创意文案。

    2、战略构建

    在写文案前,要完成整个文案目标战略的构建,洞滚灶察用户的需求,并明确大让扮文案要达到什么目的,规划好文案的切入点,围绕这个风向标去推进。

    3、提炼买点

    洞察用户痛点,针对你发现的痛点给出合理的解滑凳决方案,提炼产品最独特的卖点,紧扣消费者的需求,塑造产品价值,
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    广告文案,应叫广余闷运告文本或文稿。

    第一节 广告文案和主题

    一、原则:基本原则:艺术性为实用性服务;明确广告目标,尽可能有效地使用艺术手段促使广告目标的实现,这是适用于所有广告文案制作工作的基本原则。广告是促销手段,是说明文,不是艺术品;广告人是工匠,不是艺术家。

    1。 真实性原则:生命所在

    2。 简明性原则:一般是短的,但长的也可以增强可信性。大卫说:100字到500字人们信心不大增长,而从500到5000字则增强。最长有汽车广告6000多字。

    3。 通俗性原则:给广大消费者看的,生活化语言。

    4。 效益性原则:根本。

    二、广告的主题:务虚,但最重要。是心脏。只有主题是看不见摸不着的。

    (一)主题认识

    1。 产生:创意构思中产生的,一个首要任务。一般在灵感之前。与灵感不同,是清晰的抽象思维的结果,可以修改提高。

    2。 作用:核心。比喻:灵魂、统帅其它要素。结构是骨胳。材料(中心商品以及其它形象、数据等)是血肉。支配其他因素;受其它因素服务。主题在文章中具有核心的地位。如果说文章——广告文案是一个创造的精神生命,那么材料——广告产品及其它对象是血肉,结构是骨胳,语言是细胞,表达方式是皮肤,线索是脉络,而主题则是灵魂。主题是作者通过全部材料所表达的基本认识。

    3。 概念:是广告人通过全部材料所要表达的中心认识。

    4。 特性:

    (1) 客观性——材料(以商品为中心的)为前提;为判断对象。

    (2) 主观性——作者的,各自不同的;

    一是水平的高低(五层次):A特性认识:一般的如商品质量好,以鞋为例“耐克鞋最好的运动鞋”;B文化认识:的如,“步云鞋、风火轮出现了”;C时代认识:特色如“耐克鞋只有超前的人才拥有”;D哲理认识:如“走向房屋的飞舟”。E审美认识:如“耐克让你成为健美的生命”;)

    二是同一广告对象有不同主题判断。雀巢咖啡:“味道好极了。”更科学,针对妇女的借口,而不揭示其心理要由,没有写“能让人勤劳!”是文化的认识:美国人怕“懒惰”和一种温馨的文化气息。

    (3) 抽象性——观念认识,不是感受。抽象的成果。清清楚楚。本质特性。逻辑判断。

    (4) 社会性——接受者,通俗;不是科学论文的发现少数人才明白,而是生活的新颖的认识。

    星辰表:“现代社会,表的准时是一句废话。”

    戴高乐表:表的优质和悠久的历史。

    速溶咔啡:味道好极了。而不是:喝速溶咔啡的人是勤劳的。

    5.写主题句。

    具体表现为一个逻辑判断句(按记忆规律7个字左右)。表达:一句话,大都是广告语

    而在教学尤其是中小学教学中常见的主题说法却是一种套路,“通过……表现了……歌颂了……”这一公式化的主题认识,其实讲的是全文内容。主题体现为逻辑判断。这种判断应当集中、明确。正如古人所说, 作文要“立片言以居要,乃一篇之警策”,“扩之则为千万言,约之则为一言”。《过秦论》记了许多事实, 但都以最后的竖梁主题句来贯穿和制约:“一夫作罩如难而七庙毁,身死人手,为天下笑,何也?仁义不施,攻守之势异也。”正确的主题写法是一个有主语、谓语和宾语的判断句。如文艺性通讯《谁是最可爱的人》的主题就是一句话“志愿军是最可爱的人”。

    (二)主题的提出

    决定因素:

    1.广告决策:营销所制定的策略

    2.商品信息个性:特色。娃哈哈的“不含性激素”;健力宝的“国际型运动饮料”

    3.消费者的需求:

    主题等于上三者相加——过于强调,而是三个构思的必备的科学因素前提而已。

    (三)广告主题与AIDMA

    爱达公式:ATTENTION注意力、INTEREST兴趣、DESIRE欲望、MEMORY记忆、ACTION行动。争取达到行动的效果,表现的一个是结尾用呼告:“赶快购买吧!”

    (四)主题的位置:核心,贯穿全文,指导全文。常常在以下几部分中明显显示:一是标题,不少就是主题,也有不是主题的。二是开头,提示或显示。三是中间,强调主题。四是结尾,重复主题。

    (四)关系

    主题就是广告语,但广告语常用艺术手法。主题有时是标题。

    (五)广告传播的主题类型:

    1 突出生产技术。知识。2突出产品地位。文化载体和促销。3 突出审美意识。适于实际用途有限但有独创性的产品。酸奶。4 突出客观质量。适于好产品。5 突出喜剧精神。把产品作为对困境的逃避或对理想的选择。6产品实用价值。适于开发潜力有限、没有财注和感情报酬的日常生活用品。洗衣粉电器等。 7 突出产品名望。推广新生活方式。产品成为社会确认的个在符号。 8 突出消费快感。非现实,更主观,如香水、照相机等。都是对广告对象的附加值的一种选择。

    第二节 标题

    广告文公认四部分:标题、正文、广告语和随文。

    一、标题意义

    1.性质:

    是广告的题目,用来显示广告的主题,区分不同广告的标志。画龙点睛。窗户、旗帜、橱窗。要使人一见钟情。题好一半文。

    (1) 位置:多在广告之前,也有之后如四通企业形象广告。

    (2) 标题和主题的关系:一是十分密切,一种是直接表达主题。主题=标题=标语。另一种是反映主题(反映内容范围如名称“耐克鞋”;暗示象征如“飞舟”;内容的小部分线索如“飞人刘易斯穿的鞋子”。二是总的说它服务于主题;三是标题可以更换,主题不能随意更换。

    (3) 标题与内文的比率: 5:1.因此,等于花去一美元的70美分。

    《可口可乐,真正的快乐》

    《旭日东升、万马奔腾,这里是万宝路的世界》

    《金利来,男人的世界》

    《梁新记牙刷,一毛不拔》

    无标题的广告消耗了广告费80%

    “万恶莫过于制作无标题的广告”

    2.功能

    (1)画龙点睛——主题内容:精练

    (2)刺激兴趣:

    上海储蓄《从五角到一千元》

    美国路牌《COMING,MOTHER!I‘M HUNGRY!》H-O麦片。

    美运输公司《CARE!》精心服务。

    (3)强化诱导:标题反复出现。香港纪文凤为维他奶《点止汽水甘简单?》成为人们口关禅。反问的标题。

    (4)丰富表现。有利于整个广告。福斯汽车廉土《丑——在外表。》《人非圣贤》

    4.魅力

    到此,以上就是小编对于易特广告联盟文案怎么写的问题就介绍到这了,希望介绍关于易特广告联盟文案怎么写的2点解答对大家有用。

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